Sua landing page não indexa: o checklist na ordem certa

Antes de tudo: confirme que o problema é indexação

Existe uma confusão que faz muita gente consertar a coisa errada. Não estar indexada e estar indexada e mal posicionada são problemas diferentes, com soluções diferentes.

Dois testes rápidos separam os casos:

1. Busque a URL exata. Digite no Google site:seudominio.com.br/sua-pagina. Se aparecer, a página está indexada e o seu problema é posicionamento, não indexação. Pare aqui e vá cuidar de conteúdo e termo de busca.
2. Se não aparecer, use a Inspeção de URL do Google Search Console. É a única ferramenta que responde com o motivo, e não com um sim ou não. Se você ainda não tem o Search Console configurado, instale antes de qualquer outra coisa: sem ele você está adivinhando.

Vale também descartar o caso mais bobo de todos: a página é nova demais. Indexação não é instantânea. Em domínio novo, dias ou algumas semanas é normal. Se a página subiu ontem, não há problema para diagnosticar ainda.

1. A tag noindex esquecida

É a causa mais comum, de longe, e a mais constrangedora. Alguém colocou noindex enquanto a página estava em construção, para o rascunho não vazar para a busca, e ninguém tirou no dia da publicação.

Ela aparece de duas formas. Uma no HTML da página, como <meta name="robots" content="noindex">. Outra no cabeçalho da resposta do servidor, como X-Robots-Tag: noindex, que é pior porque não aparece no código-fonte que você lê no navegador.

Como conferir

• Abra a página, veja o código-fonte e procure por noindex. Se estiver lá, é isso.
• Se não estiver, use a Inspeção de URL do Search Console: ela informa explicitamente quando a exclusão vem de uma tag noindex, inclusive quando ela veio pelo cabeçalho HTTP.
• Em sites feitos com construtor, procure a opção de visibilidade nas configurações. Muitos têm uma chave de "desencorajar buscadores" ligada por padrão no modo de rascunho.

2. O robots.txt bloqueando o rastreamento

O segundo suspeito é um arquivo de texto na raiz do site. Um Disallow herdado de um ambiente de testes, ou de um plugin, impede o rastreador de chegar na página.

Aqui mora uma sutileza que gera muito erro: bloquear no robots.txt não é o mesmo que remover da busca. O robots impede o rastreamento, não a indexação. Se outras páginas apontarem para a sua URL, o Google pode indexá-la mesmo bloqueada, exibindo apenas o endereço, sem título e sem descrição, porque ele nunca conseguiu ler o conteúdo.

A consequência prática disso é a combinação mais destrutiva das duas primeiras causas: página com noindex e bloqueada no robots ao mesmo tempo. O rastreador não pode entrar, então nunca lê a tag noindex, e o comando que você deu nunca é obedecido. Se quer tirar da busca, libere o rastreamento e use a tag.

Como conferir

• Abra seudominio.com.br/robots.txt no navegador e leia. É um arquivo curto.
• Procure qualquer linha Disallow: que cubra o caminho da sua página. Cuidado especial com Disallow: /, que bloqueia o site inteiro.
• A Inspeção de URL do Search Console também informa quando o bloqueio veio do robots.txt.

3. O canonical apontando para outro lugar

A tag canonical serve para dizer ao buscador qual é a versão oficial de um conteúdo que existe em mais de um endereço. Quando ela está errada, você está dizendo "a versão de verdade dessa página é aquela ali", e o Google obedece: indexa a outra e ignora a sua.

Os três erros clássicos:

• Canonical copiado de outra página. Alguém duplicou o arquivo HTML para criar a nova página e esqueceu de trocar a URL da tag. Todas apontam para a primeira.
• Canonical apontando para a home. Comum em tema ou template mal configurado. Toda página interna se declara cópia da home.
• Canonical apontando para o domínio de desenvolvimento. A página no ar aponta para o endereço de teste, que geralmente nem é público.

Como conferir

Veja o código-fonte e procure por rel="canonical". A URL ali dentro tem que ser a própria página, com o mesmo protocolo, o mesmo domínio (com ou sem www, conforme o seu padrão) e a mesma barra final. A Inspeção de URL mostra os dois lados: o canonical que você declarou e o que o Google escolheu. Quando esses dois divergem, você tem a resposta.

4. A página órfã, sem nenhum link apontando para ela

Uma página que não recebe link de lugar nenhum, nem de dentro do seu site, nem de fora, é uma página que o buscador não tem como descobrir. Ele não adivinha URLs. Isso é frequente em landing page de campanha, que nasce solta de propósito.

Vale notar que estar no sitemap.xml ajuda, mas é um pedido, não uma garantia. Sitemap serve para o Google saber que a URL existe. Link interno é diferente: além de fazer o rastreador chegar lá, ele comunica que aquela página tem importância dentro do site.

Como conferir

• Tente chegar na página clicando, a partir da home, sem digitar a URL. Se não der, ela é órfã.
• Confira se ela está no sitemap.xml e se o sitemap está declarado no robots.txt.
• No Search Console, a Inspeção de URL mostra a página de referência que levou o rastreador até lá. Se esse campo estiver vazio, ninguém aponta para ela.

5. Conteúdo fino demais para justificar um lugar no índice

A partir daqui saímos dos problemas técnicos e entramos nos editoriais. Se a Inspeção de URL diz "rastreada, mas não indexada", o Google conseguiu ler a página e escolheu não guardá-la. Indexar custa recurso, e ele não guarda tudo.

As situações que costumam produzir isso:

• Texto quase todo dentro de imagem. A página parece cheia para você e está praticamente vazia para o rastreador. Ele não lê texto em JPG.
• Página intercambiável. Se dá para trocar o nome do negócio e o texto continuar valendo para qualquer concorrente, não há o que indexar.
• Uma família de páginas quase idênticas. Vinte páginas por cidade com o mesmo texto e o município trocado. O Google costuma guardar uma e descartar as outras.
• Só formulário e botão. Página de captura sem nenhuma informação. Funciona para anúncio, não para busca.

A correção aqui não é adicionar palavras. É adicionar informação que só o seu negócio tem: preço ou faixa de preço, área realmente atendida, prazo real, perguntas que os seus clientes fazem de verdade. Isso, de quebra, é o mesmo material que faz a página converter, que é o motivo de conteúdo de busca e conteúdo de venda serem quase o mesmo conteúdo.

6. Domínio novo, sem histórico nenhum

Se o domínio foi registrado há poucas semanas, ninguém nunca linkou para ele e não há sinal externo de que ele existe, a indexação vai ser lenta. Não é punição nem "sandbox" no sentido conspiratório. É priorização: o Google tem orçamento de rastreamento finito e distribui conforme o valor que já enxergou.

O que efetivamente acelera:

1. Configurar o Search Console e usar a Inspeção de URL para pedir indexação. É um pedido, não uma ordem, mas costuma funcionar.
2. Publicar o sitemap e declará-lo no robots.txt.
3. Conseguir uma menção real em qualquer lugar que já seja rastreado: seu perfil profissional, um diretório do setor, um cadastro de fornecedor, redes onde você já tem presença.
4. Preencher o perfil do negócio no Google. Para negócio local, é frequentemente o primeiro sinal externo de existência.

O que não ajuda: comprar link, cadastrar em cem diretórios vazios, republicar o mesmo texto em vários lugares. Isso troca um problema de lentidão por um problema de reputação.

7. O conteúdo só existe depois que o JavaScript roda

Esta é a mais rara na lista e a mais cara de descobrir, porque ela é invisível. A página abre perfeitamente no seu navegador. Você vê título, texto, depoimentos, tudo. E o que o rastreador recebeu foi um arquivo HTML praticamente vazio, com uma <div id="root"></div> e um script.

É o que acontece quando a página é uma aplicação que monta o conteúdo no navegador. O Google até renderiza JavaScript, mas isso acontece numa segunda passada, com fila e prioridade próprias, e depende de nada falhar no caminho: um script que quebra, um recurso bloqueado no robots.txt, um tempo de execução longo demais. Em domínio novo e sem autoridade, essa segunda passada pode simplesmente demorar muito.

Como conferir

• Desligue o JavaScript no navegador e recarregue a página. O que sobrar na tela é aproximadamente o que um rastreador simples enxerga. Se sobrar tela branca, achou o problema.
• Veja o código-fonte original, com Ctrl+U, e não o inspetor de elementos. O inspetor mostra a página já montada e vai te enganar. O código-fonte mostra o que o servidor entregou.
• Na Inspeção de URL, abra o HTML testado e procure o seu texto principal. Se o texto não estiver ali, o Google dependeu da renderização para vê-lo.

A correção é estrutural: entregar o conteúdo já no HTML do servidor, com geração estática ou renderização no servidor. Para uma landing page, que é conteúdo fixo, isso deveria ser o padrão. Página de conversão raramente tem motivo para depender de JavaScript para exibir texto.

O diagnóstico em uma tabela